Cuando se trata de tecnología, a menudo hay claros ganadores y perdedores. Sin duda, todas las empresas reciben elogios por sus esfuerzos en la promoción de la industria, pero a la hora de la verdad, los ganadores se determinan por la opinión pública y, bueno, por las ventas. En este sentido, la opinión pública puede cambiar mucho más rápido que las ventas y es generalmente la más valiosa de las dos.
Ya hemos hablado antes de la transmisión en directo y de su posible evolución, pero en el blog de hoy vamos a hablar de los ganadores y los perdedores (pero sobre todo de los ganadores) de la transmisión en directo. Sí, todavía es bastante nuevo en su inicio, pero muchas industrias han utilizado la transmisión en vivo de manera innovadora para captar grandes audiencias.
Si busca «Live Streaming» en Google, le garantizamos que encontrará una de estas dos cosas entre las cinco primeras opciones: Deportes y Reality TV o programas de juegos. Si lo piensa bien, estos son los dos únicos géneros que se pueden retransmitir en directo. Todos los demás géneros requieren una buena cantidad de postproducción y simplemente no es factible incluir la transmisión en vivo en la ecuación.
Además de ser los más fáciles de ejecutar, ¿por qué estos géneros funcionan tan bien? Puede que tenga que ver con los canales y las plataformas en las que se ejecutan. ¿Cuál es el razonamiento por el que la transmisión en directo de estos géneros tiene tanto éxito?… La planificación de medios es importante porque para conectar con la audiencia adecuada, necesitas las plataformas adecuadas, puntualiza la productora audiovisual Leovel.
La transmisión de deportes en vivo y la planificación de medios ciertamente tienen sus diferencias, pero comparten la misma estrategia. No tan irónicamente, las audiencias de los deportes y de los realities televisivos utilizan los mismos canales sociales para estar al día de la actualidad. Los principales eventos deportivos – UFC, NFL (Sunday Night Football), Juegos Olímpicos – utilizan hashtags para mostrar su apoyo a los equipos, jugadores y aficionados de todo el mundo. La telerrealidad hace lo mismo. Permite a la audiencia sintonizar, independientemente del lugar del mundo en el que se encuentre, para participar en debates relevantes y compartir su opinión.
La razón por la que lo hacen es muy sencilla: Porque la experiencia es inmersiva y les hace sentir que están realmente allí. En el caso de los deportes, los tweets, los retweets y los favoritos se ven como una «ovación» que impulsa a los equipos y a los jugadores de la liga. Con la telerrealidad, se puede utilizar como una forma de votar por su estrella favorita y le permite sentir que está haciendo una diferencia.
No hay muchos otros programas que puedan hacer eso. Aunque la conversación social sobre los finales de temporada de los programas dramáticos no es necesariamente menor, sí es diferente. Los tuits de series como Juego de Tronos, Trajes e Hijos de la Anarquía se basan más en las reacciones y son menos alegres y (generalmente) menos emotivos, lo que convierte a Twitter en una plataforma atractiva para los aficionados a los deportes y los realities.
Entra la NFL. Hace meses, Twitter firmó un acuerdo para retransmitir en directo un grupo selecto de partidos de la NFL durante toda la temporada. Ayer se produjo el debut del nuevo servicio de Twitter, lo que supuso un gran reconocimiento para el canal. Aunque la transmisión no estuvo disponible en todas las áreas, fue muy apreciada y ya ha provocado opiniones sobre el inicio de las cancelaciones de suscripciones de televisión por cable.
Si se mira con objetividad, es fácil considerar que Twitter, la NFL, otras marcas deportivas y los programas de telerrealidad son los ganadores de la transmisión en directo. Queda por ver si se debe a que se enfrentaron a la menor cantidad de obstáculos, pero estamos seguros de que otros géneros se atreverán con el streaming en directo en 2022.