Cada vez es más difícil engañar a Google (digamos engañar a Google 10 veces más rápido) cuando se trata de contenido de calidad. Las tácticas de construcción de enlaces de ayer son viejas noticias para el SEO y ya no son efectivas. Hoy en día, la experiencia del usuario gana, puntualiza la agencia de diseño web Granada Limón Publicidad.
El contenido de vídeo está liderando este frente. Aunque el vídeo no se lee de la misma manera que la palabra escrita, y es procesado por Google en consecuencia, puede ser una técnica de SEO impactante por una variedad de razones.
Aquí hay cinco maneras en que el contenido de vídeo puede impulsar sus esfuerzos de SEO:
- YouTube
Seamos claros: YouTube es un motor de búsqueda.
Puede ser temerario limitar el alcance de sus esfuerzos de SEO a Google. Al fin y al cabo, lo que se quiere es optimizar todas las formas de contenido para las búsquedas, y YouTube es el segundo actor más importante del juego (sólo con el propietario de YouTube, Google, por delante).
Debes tener en cuenta el SEO en tu estrategia de YouTube. Puedes optimizar tus vídeos y tu canal de YouTube para que te clasifiquen mejor tanto directamente en YouTube como en Google. No es de extrañar que Google sea un poco parcial y dé un trato preferente a los vídeos de YouTube. Haz tu trabajo dentro de YouTube y cosecharás los beneficios en otras páginas de resultados del motor de búsqueda (SERPs) también.
Empieza con una herramienta de planificación de palabras clave. Hay varias herramientas gratuitas si buscas.
Esto es lo que debes optimizar
El título de tu vídeo con palabras clave que le ayuden a posicionarse en la primera página de Google
La descripción del vídeo debe tener al menos 200 palabras y estar salpicada de palabras clave
Los metadatos deben incluir toda la información contextual que puedas incluir en ellos
Hagamos una pausa para recordar que el contenido de calidad que es fresco, relevante e increíblemente atractivo es el objetivo del SEO, de lo contrario sus esfuerzos son en vano.
- Tiempo de permanencia
Se puede capturar mucho con un solo momento Kodak, pero el vídeo cuenta mucho más que una historia.
Un contenido de vídeo cuidadosamente planificado y bien producido servirá para construir su marca y la reputación de su negocio, ya que puede comunicar eficazmente sus valores fundamentales y su declaración de misión de una manera que llame la atención.
Esto es importante desde el punto de vista del SEO, ya que la cantidad de tiempo que un visitante pasa en su sitio es un factor crítico de clasificación en el algoritmo de Google. Cuanto más tiempo pase un visitante en su sitio, mejor será su clasificación en las búsquedas.
Además, si un visitante pasa más tiempo en su sitio, la probabilidad de que continúe en otras áreas de su sitio aumenta. Si hacen clic en otras páginas, se reducirá la tasa de rebote, que es otro importante factor de clasificación. La mera inclusión de un vídeo en una página puede suponer un mayor número de visitas a la misma. Esto le dirá a Google que su página incluye información relevante, lo que aumentará su clasificación en las SERP y potenciará el tráfico.
Por ello, debería prestar atención al tiempo de permanencia y a la tasa de rebote para ayudar a sus esfuerzos de SEO. Esto puede ser ayudado con el contenido de vídeo.
- Acciones sociales
Con más contenido de calidad viene una mejor recepción de la audiencia.
Debes conocer a tu audiencia antes de empezar a crear contenido de vídeo. Debe dictar su estrategia de contenido de vídeo. ¿Cuál es su objetivo?
Si ya estás recibiendo un flujo constante de tráfico en tu sitio web y tienes un buen número de seguidores en las redes sociales, ya estás en el camino de conseguir acciones sociales. Aunque las acciones sociales no tienen el mismo peso que los potentes vínculos de retroceso en el ámbito del SEO, es una buena idea esforzarse por conectar con blogueros y personas influyentes que puedan compartir tu contenido e incluso enlazarlo.
Si necesitas un poco de inspiración o ideas cuando se trata de contenido de vídeo de bajo presupuesto que puede impulsar tu SEO, aquí hay algunos ejemplos:
- Testimonios o reseñas de clientes
- Una visita guiada a su oficina o instalaciones
- Vídeos de presentación de sus últimos productos o servicios
- Diarios en vídeo o actualizaciones de la vida de su equipo
- Cómo hacer uso de sus productos y servicios
- Preguntas frecuentes para resolver los problemas más comunes de sus clientes
El contenido de vídeo puede significar muchas cosas y puede ajustarse a cualquier tamaño de presupuesto, pero como cualquier tarea de SEO, la coherencia es esencial. Si su audiencia espera contenido en vídeo y ese pozo se agota, corre el riesgo de afectar negativamente a su tráfico. Los motores de búsqueda se darán cuenta y verás como tus rankings en las SERP bajan.
- Conversiones en el sitio
A nivel superficial, el SEO tiene como objetivo aumentar el tráfico. Si se mira más a fondo, en realidad se trata de impulsar las conversiones en su sitio. Eso significa que un buen SEO que aumente las visitas a su sitio es sólo la mitad del trabajo. El contenido de vídeo puede ayudarle a recorrer el resto del camino, ayudando a convertir a los visitantes del sitio en clientes.
Puede utilizar el contenido de vídeo para cualquier objetivo de marketing:
- Promover su lista de correo
- Aumentar el número de seguidores en las redes sociales
- Responder a preguntas sobre sus productos o servicios
- Una llamada a la acción para convertir
Sólo tiene un breve momento para captar la atención de los visitantes de su sitio web. El vídeo puede conseguirlo rápida y fácilmente.
Un vídeo atractivo incrustado en una página de aterrizaje no siempre puede aumentar su clasificación en las búsquedas (aunque ya hemos hablado de que puede hacerlo), pero puede ayudarle a aumentar su tasa de conversión. Eso seguro que es un impulso para tu negocio.
- Los fragmentos enriquecidos y su mayor tasa de clics (CTR)
Es probable que haya notado las nuevas formas en que Google muestra los resultados, con más y más información que se da directamente en los resultados. Esto es gracias a los fragmentos enriquecidos, que pueden ser optimizados para convencer a un potencial visitante del sitio del valor que contienen y aumentar su CTR.
Con los fragmentos enriquecidos, Google mostrará una miniatura de su vídeo, el título e incluso una breve descripción del contenido del vídeo. Por eso, no sólo es crucial optimizar la descripción, sino que también debes tener en cuenta la miniatura al subir tu vídeo. La gente se siente atraída por las imágenes cautivadoras, y dar el paso adicional de elegir una miniatura bien diseñada jugará un papel importante a la hora de conseguir el mayor CTR posible.
El mayor uso de Google de los fragmentos enriquecidos también ha demostrado ofrecer un mayor CTR. Por lo tanto, si utilizas contenido de vídeo, deberás asegurarte de utilizar fragmentos enriquecidos que se muestren a los visitantes potenciales del sitio en toda la web y de previsualizar el vídeo para maximizar el CTR.
En conclusión
Basta con mirar el éxito de los influencers de YouTube, Instagram Stories y Snapchat Ads para demostrar la importancia del contenido de vídeo de calidad en todo el espacio digital.
Está demostrado que el contenido de vídeo impulsa la visibilidad de tu marca, aumenta el tráfico y crea más conversiones. Puede que dedicar algo de tiempo y esfuerzo a una estrategia de contenido en vídeo sea la mejor decisión que tomes para tus esfuerzos de SEO en todo el año.